Reklama vo vyhľadávačoch – kontextová reklama

1. Čo je PPC reklama – ako to funguje?

2. Čo Vám reklama vo vyhľadávačoch prinesie?

3. Čo Vám v rámci reklamy vo vyhľadávačoch ponúkame?

Ďalšou z možností online reklamy je SEM – Search Engine Marketing, teda reklama vo vyhľadávačoch, alebo tiež kontextová reklama. Reklama vo vyhľadávačoch je v súčasnosti jednou z najúčinnejších možností reklamy hlavne vďaka svojej cielenosti a merateľnosti. Vyhľadávače sú najčastejšie využívanými zdrojmi hľadania cieľového obsahu a väčšina stránok práve prostredníctvom nich získava najväčší podiel návštevníkov. Vyhľadávače zároveň vyhľadávajú relevantný obsah na základe zadaných kľúčových slov. Je teda zrejmé, že návštevník, ktorý zadá do vyhľadávača vaše kľúčové slová alebo frázy, cielene vyhľadáva práve váš produkt alebo službu. Túto cielenosť reklamy je možné dosiahnuť len vo virtuálnom priestore internetu, mimo – internetový priestor je o túto možnosť ochudobnený. A práve v tom spočíva kontextová reklama a jej sila. Preto sú vyhľadávače vhodným priestorom na jej umiestnenie.

Medzi často využívané možnosti pre kontextovú reklamu vo vyhľadávačoch patria nasledovné:

• Google AdWords (google.cz, google.com, google.co.uk…)
• Seznam Sklik (seznam.cz, zbozi.seznam.cz…)
• eTarget, adFOX, bbKontext, adContext, Jyxo zboží a ďalšie…
• MSN adCenter (msn.com, live.com, live.cz…)
• Yahoo! Search Marketing (yahoo.com)

Čo je PPC reklama – ako to funguje?

PPC reklama – Pay Per Click, teda platba za preklik, predstavuje vysoko efektívny spôsob regulovania investícií vložených do reklamy. Platíte totiž len za reálnych návštevníkov, ktorí sú Vašimi najpotencionálnejšími klientmi. Tí, ktorí Váš odkaz vidia, no nekliknú naň, sú síce okoloidúci, ale pokiaľ sa na Vašej stránke nezastavia, nemáte z nich žiadny osoh. Ale keďže za nich neplatíte, až tak Vás to nebolí. PPC reklama umožňuje osloviť presne tých návštevníkov, ktorí hľadajú práve váš produkt, či službu. Neoslovuje ľudí, ktorí nemajú záujem, teda nevynakladá prostriedky neefektívne. Čím cielenejšie je Vaša kontextová reklama zameraná, teda čím konkrétnejšie kľúčové slová a frázy využíva, tým je bližšie k potenciálnym zákazníkom. Ľudia nevyhľadávajú všeobecné slová, ktoré ich odkážu na množstvo portálov a zoznamov, v ktorých opäť musia prácne hľadať ďalej, aby sa dostali k želanému cieľu. Zákazník sa túži dostať k cieľu čo najskôr a bez zbytočných prekážok.

Zamerajte Vašu PPC reklamnú kampaň čo najkonkrétnejšie – napríklad podľa jazyka, lokality, krajiny, demografických faktorov, času, presného určenia produktu, či služby. Ponúknite zákazníkovi čo najkratšiu cestu k vašim produktom a ušetrite mu tak čas aj prostriedky. Bude Vám vďačný a kúpi Váš produkt.

PPC reklama sa zobrazuje pri súvisiacich článkoch, alebo ako linka priamo v texte prostredníctvom možnosti prekliku cez kľúčové slovo.

O relevancii a častosti zobrazovania inzerátu v PPC reklame rozhoduje výška Vašej investície na kľúčové slovo. Čím viac vsadíte, tým viac môžete získať. PPC reklama je v podstate akousi formou aukcie.

Čo Vám reklama vo vyhľadávačoch prinesie?

Reklama vo vyhľadávačoch ponúka nasledovné výhody:

• Aktívna ihneď – kontextová reklama na internete je okamžite aktívna. Výhodou platenej reklamy je, že reklamnú kampaň môžete odštartovať takmer okamžite a za pár hodín sa dostavujú prvé výsledky, na rozdiel od optimalizácie stránok pre vyhľadávače, kde sa prvé výsledky dostavia najskôr do mesiaca – dvoch. Samozrejme PPC reklama je drahšou alternatívou ako SEO.
• Cielene cielená – virtuálny internetový priestor má oproti bežnému svetu veľkú výhodu na poli reklamy – umožňuje osloviť vopred cielené skupiny, nie len širokú verejnosť. Nemíňate teda prostriedky na ľudí, ktorí o vás nemajú záujem, lebo vás nepotrebujú.
• Flexibilná – vďaka možnosti priebežne sledovať správanie Vašej kampane, Vám PPC reklama umožňuje robiť flexibilné žiadané zmeny v oblasti financií.
• Cenovo výhodná – kontextové odkazy patria k najmenej nákladným formám internetovej reklamy. Ich funkčnosť je založená na PPC systéme, čiže platíte iba vtedy, ak návštevník web stránky, na ktorej je Vaša reklama umiestnená, klikne na Váš odkaz. Nie vtedy, keď sa Vaša reklama len zobrazí, teda zákazník ju vidí, ale neklikne na ňu.
• Merateľná – nespornou výhodou reklamy vo vyhľadávačoch je jej merateľnosť, ktorá umožňuje orientovať reklamnú kampaň správnym smerom. Reklama vo vyhľadávačoch je nielen merateľná, ale jej detailné analýzy a štatistiky sú natoľko dôsledné, že jej náskok oproti tlačenej reklame je nesporný.
• Efektívna – všetky uvedené prednosti reklamy vo vyhľadávačoch sa podieľajú na jej efektívnosti. A to je cieľ každej reklamy.

Pri využívaní reklamy vo vyhľadávačoch môžete dosiahnuť vyššiu efektivitu aj tým, že vaša stránka bude vhodne optimalizovaná. Google okrem samotnej kampane vyhodnocuje aj kvalitu spracovania a relevanciu reklamovanej web stránky. Viac o SEO optimalizácii čítajte tu..

Keďže reklama vo vyhľadávačoch ponúka množstvo možností a funkcií, správne nastavenie kampane nie je jednoduché. Kampane zároveň fungujú v neustále a rýchlo sa meniacom prostredí, preto si ich správa vyžaduje sústavné monitorovanie. Zverte Vašu kontextovú reklamu do rúk odborníkov.

Kontaktujte nás, postaráme sa o bezstarostný priebeh vašej PPC reklamy.

Čo Vám v rámci reklamy vo vyhľadávačoch ponúkame?

PPC reklamná kampaň vo vyhľadávačoch pre Vás bude vyzerať nasledovne:

• Zistíme Vaše požiadavky a ciele, ktoré má reklamná kampaň vo vyhľadávačoch naplniť
• Urobíme analýzu kľúčových slov vhodných pre Vašu PPC reklamu
• Navrhneme časový harmonogram Vašej kampane
• Odsúhlasíme s Vami výšku investície a časový záber kontextovej reklamy
• Zabezpečíme registráciu a vytvorenie účtov v reklamných sieťach AdWords, ETARGET
• Vytvoríme reklamnú kampaň pre Vašu PPC reklamu (kľúčové slová, texty, cieľové stránky)
• Zabezpečíme monitoring počas celého priebehu kampane
• Prepojíme kontextovú reklamu na analytický systém Vašej webstránky
• Po ukončení kampane urobíme feedback a navrhneme ďalšie smerovanie

Napíšte nám, radi si s Vami dohodneme stretnutie a preberieme Vaše požiadavky a predstavy, aby sme Vám následne mohli navrhnúť kontextovú reklamu na mieru.